Vous avez été comme moi débordés ces dernières semaines ? Qu’avez-vous retenu de la semaine du DD ou des dernières études ? Je vous propose pendant 5 jours de revenir sur les points forts de ces 5 dernières semaines en matière de communication responsable, développement durable et RSE…
- 1er article à paraître aujourd’hui : les événements avec l’AG de l’Association pour une communication plus responsable et l’Apéro durable de Sidièse.
- A suivre : les études, la semaine du DD, les lectures des vacances…
L’échantillon de 122 répondants dont 106 réellement interrogés car ayant déjà communiqué sur le DD n’est pas réellement représentatif de l’ensemble du paysage économique français mais donne tout de même un bon aperçu de l’intégration de la responsabilité sociale d’entreprise dans la communication en France. Cet échantillon est équivalent d’une année sur l’autre, ce qui permet de suivre l’évolution de ces entreprises au fil du temps. Il a été souligné au cours de la conférence que le nombre croissant d’agences de conseil en communication pouvait entrainer un risque de confusion et de perte de réelle expertise mais aussi un besoin de créativité toujours plus grand pour se démarquer. Les annonceurs cherchent néanmoins à se former et acquérir des compétences en DD en interne afin d’être plus réceptifs aux messages des agences en aval et de les comprendre en profondeur. Enfin, une réelle demande d’indicateurs pertinents pour le secteur de la communication responsable se fait ressentir par les entreprises.