"L’éco-communication est un sujet qui monte en puissance dans les régions"

Autodiagnostic environnemental pour les responsables d’événements « ADERE », site portail sur l’éco-communication, publications, formations… En matière de communication éco-responsable, les actions nationales de l’ADEME sont connues et reconnues. Mais qu’en est-il en région ? Zoom sur le guide "Vers l’éco-responsabilité des manifestations" avec Franck Chatelain, responsable communication ADEME de la Direction régionale Midi-Pyrénées.

VedaCom : Alors que la plupart des communicants parlent de communication responsable, l’ Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME) utilise plutôt le terme d’éco-communication. Pourquoi ? Cela relève-t-il du même périmètre pour vous ?

Franck Chatelain : Concrètement, il n’y a pas de directive à l’ADEME sur l’emploi du terme "communication responsable", "éco-communication" ou "communication éco-responsable". Dans les 2 cas, il s’agit pour nous du travail sur les techniques de com pour diminuer leurs impacts environnementaux, essentiellement dans le domaine du print et de l’événementiel. Sans oublier, bien sûr, les messages destinés à éviter le "greenwashing" ou blanchiment écologique des actions menées par une organisation.

VedaCom : J’abonde dans ce sens. L’ADEME intervient de plus en plus dans le domaine de la communication. Guides, formations, sites internet… Le dispositif est très complet.

Franck Chatelain : L’ADEME a démarré ses actions nationales avec l’édition du guide sur l’éco-communication en 2005. En 2007, nous avons publié une version enrichie avec les éditions Eyrolles. Depuis, nous avons travaillé avec l’ANAE (entre autres) pour développer le site www.eco-evenement.org ou avec PwC-Ecobilan et Havas Media France sur le site www.ecopublicite.com (outil d’évaluation environnementale des campagnes de publicité). Dernièrement, l’ADEME a mis en ligne l’outil « ADERE » permettant l’auto-diagnostic de chaque manifestation par les responsables d’événements (www.evenementresponsable.fr) et le site portail www.ademe.fr/eco-communication qui regorge de ressources documentaires sur l’éco-communication.

VedaCom : Dans tous ces outils, vous avez réussi à adosser à la vision théorique de l’éco-communication une réalité terrain.

Franck Chatelain : C’est en effet ce que nous voulons créer. Ces deux axes permettent une meilleure appréhension de la démarche… Et un meilleur passage à l’acte.

VedaCom : Et au niveau des actions régionales ?

Franck Chatelain : En Midi-Pyrénées, nous avons conçu, avec ma consoeur de l’ARPE (Agence régionale pour l’environnement), un guide « Vers l’éco-responsabilité des manifestations ». Notre approche est chronologique : que faire avant, pendant et après l’événement, avec naturellement la méthodo des actions à mettre en place pendant chaque phase, des conseils méthodologiques, une sélection de sites web référents en termes de réglementations ou labels, les outils et documentations disponibles à ce jour.

Nous l’avons enrichi de 6 retours d’expériences en étant très concret. L’objectif du message est de comprendre que pour telle action, il y aura telle conséquence. Enfin, le guide renvoie vers une base de données de prestataires régionaux (www.acheter-durable.org) susceptibles d’aider les organisateurs de manifestations dans leur démarche éco-responsable.

En complément, l’ADEME participe à la commission « développement durable » du Club de la Communication de Toulouse Midi Pyrénées. Depuis 2007, nous avons organisé 3 conférences réunissant à chaque fois plus de 100 personnes. Au programme : présentation de la démarche globale d’éco-manifestation, l’éco-responsabilité au bureau et enfin, l’éco-édition et les éco-manifestations.

VedaCom : A quel public s’adresse ces conférences ?

Franck Chatelain : aux adhérents du Club, principalement (composé à parts égales de communicants en agences, dans les entreprises et les collectivités) ainsi qu’aux étudiants en communication.

VedaCom : L’idée est toujours d’impliquer le plus de pro pour mettre en œuvre la démarche.

Franck Chatelain : Très clairement, oui. J’aide ainsi régulièrement certains organisateurs de manifestations notamment, à la recherche de conseils pour diminuer l’impact environnemental de leur événement : le festival "Rio Loco" de Toulouse, le salon "Maison bois et énergies renouvelables" ou le "festival de bandas y penas" de Condom dans le Gers, par exemple.

VedaCom : Les autres Directions régionales de l’ADEME sont-elles aussi impliquées ?

Franck Chatelain : Je ne peux pas vous citer toutes les actions mais l’éco-communication est un sujet qui monte en puissance dans les régions. Connaissez-vous la "Charte des éco-festivals engagés pour le développement durable et solidaire en Bretagne"ou le guide "Que voulez-vous com’ avenir ?" de l’APACOM Aquitaine ? Tous ces outils aident à prendre les choses dans le bon ordre : à chaque étape, ses propres pistes d’amélioration !

VedaCom : Quels conseils donneriez-vous aux entreprises ?

Franck Chatelain : S’agissant d’un domaine jeune et novateur, le développement de la communication éco-responsable repose principalement sur l’implication et la créativité de chacun. En initiant dès aujourd’hui sa propre démarche de développement durable, vous saurez répondre efficacement aux attentes naissantes de vos publics et de vos partenaires en matière de meilleures pratiques écologiques. Désormais, c’est à vous d’agir !

Retrouvez toutes les publications de la Direction régionale Midi-Pyrénées

L’ADEME, Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie, est un établissement public à caractère industriel et commercial, placé sous la tutelle conjointe des ministères en charge de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement durable et de la Mer, en charge des technologies vertes et des négociations sur le Climat et de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche.
L’ADEME participe à la mise en oeuvre des politiques publiques dans les domaines de l’environnement, de l’énergie et du développement durable. Afin de leur permettre de progresser dans leur démarche environnementale, l’agence met à disposition des entreprises, des collectivités locales, des pouvoirs publics et du grand public, ses capacités d’expertise et de conseil. Elle aide en outre au financement de projets, de la recherche à la mise en œuvre et ce, dans les domaines suivants : la gestion des déchets, la préservation des sols, l’efficacité énergétique et les énergies renouvelables, la qualité de l’air et la lutte contre le bruit.

Solange Hémery-Jauffret