"Hop-Cube, contributeur actif des réflexions sur l’affichage environnemental réglementaire"

 

 

Depuis le Grenelle II, l’affichage environnemental est sur toutes les lèvres. Précurseur dans le domaine, Hop-Cube propose un baromètre permettant d’analyser en un coup d’œil les différents critères environnementaux d’un produit. Romain Vailleux, responsable communication et co-fondateur d’Hop-Cube nous explique la démarche …

VedaCom : Bonjour Romain,  à qui s’adresse le HopBadge ?

Romain Vailleux : Avant tout aux sites e-commerce ainsi qu’aux autres sites d’information et de conseil aux consommateurs. Les produits « verts » connaissent une croissance impressionnante. En 2009, ce marché a atteint 10,9 milliards d’euros et l’on estime que ces chiffres seront multipliés par 2 d’ici 2015. 2 millions de HopBadges ont déjà publiés sur Internet, nous en sommes très fiers.

VedaCom : Comment cela fonctionne-t-il ?

Romain Vailleux : Le baromètre écologique HopBadge est une étiquette interactive qui s’affiche directement sur les pages produits et met en avant leur qualité environnementale. Résultat de l’analyse des données dans la phase d’utilisation du matériel, il prend en compte également les labels et renvoie sur les sources d’origine. Le HopBadge contient 3 types d’information pour épauler les consommateurs dans leur démarche d’achat responsable :

• une note sur 10 correspondant à l’impact environnemental du produit : le HopScore.
• selon les produits : le montant de l’économie réalisée par le consommateur sur sa facture d’eau et/ou d’électricité : le HopConso.
• des informations environnementales qualitatives relatives au produit (ex : labels) et à son fabricant.

VedaCom : Comment sont collectées les données à la base du HopBadge ?

Romain Vailleux : Hop-Cube conclut des partenariats des acteurs institutionnels ainsi qu’avec des prestataires externes et les fabricants pour obtenir les données nécessaires à l’élaboration de la Note Environnementale. Les informations du HopBadge sont complétées par des données issues du partenariat Hop-Cube avec des ONG et labels environnementaux fiables et reconnus tels que Climate Counts, Ecolabel ou Epeat. La présence de ces labels rassure les consommateurs et crédibilise la démarche HopBadge d’agrégation de contenus environnementaux.

VedaCom :  Est-ce que la vulgarisation des infos ne se fait pas au détriment de la précision ?

Romain Vailleux : Nous laissons les données originales accessibles pour que les utilisateurs avertis, qui recherchent une information pointue à partir d’indicateurs bruts, puissent analyser eux-mêmes les caractéristiques environnementales d’un produit.

VedaCom : Et si le cycle de fabrication est modifié faisant ainsi évoluer les impacts environnementaux ?

Romain Vailleux : Nous sommes alors capables de modifier la base de données en temps réel. En effet, nos données sont actualisées de façon hebdomadaire.

VedaCom : Peut-on mesurer l’impact du HopBadge ?

Romain Vailleux : L’empreinte énergétique du produit influence directement 75% des consommateurs pendant leur acte d’achat. Dans ce contexte, le HopBadge est également à considérer comme un outil marketing. Apposer ce baromètre sur des produits permet d’augmenter de 10% le taux de transformation. Le temps de visite passé sur le site est multiplié par 3, le nombre de pages lues par 4.

VedaCom : Et au-delà du produit ?

Romain Vailleux : Le baromètre est un outil stratégique pour les sites e-commerce dans la sélection des produits plus ou moins environnementaux. Le HopScore modifie l’image des distributeurs, valorise leur engagement environnemental, accompagne les citoyens à mieux concilier les principes du développement durables avec leur vie de tous les jours, notamment au moment où ils achèteront un produit.

VedaCom : Aurez-vous un rôle à jouer dans l’expérimentation sur l’affichage expérimental ?

Romain Vailleux : Nous nous positionnons comme un contributeur actif des réflexions sur l’affichage environnemental réglementaire. Fort de cette expertise, nous proposons d’accompagner les fabricants et distributeurs s’ils souhaitent participer à cette expérimentation. Notre offre est simple : nous les conseillons sur les indicateurs pertinents sur lesquels communiqués et nous mettons en place les outils qui leur permettront de collecter, de calculer et de communiquer  ces indicateurs à leurs consommateurs.

VedaCom : Comment communiquez-vous sur Hop cube ?

Romain Vailleux : nous communiquons à la fois de manière traditionnelle via un communiqué de presse à chaque actualité et de façon plus régulière et moins structurée sur les nouveaux médias (blogs, réseaux sociaux, etc.) : ça nous permet d’assurer une couverture plus large des relais d’information. Mais le meilleur moyen de communiquer sur une initiative comme la notre est encore d’en parler de vive voix ; lors de conférences ou de rassemblements de communautés (entrepreneurs, web, développement durable), c’est l’occasion d’expliquer notre état d’esprit, de faire passer notre message dans son intégralité et, éventuellement, de créer des synergies avec les participants.

VedaCom : merci, Romain.

A propos de Hop-Cube

Hop-Cube est une société innovante créée en 2009 qui met à disposition des fabricants et distributeurs les outils nécessaires à la gestion et à la valorisation de l’information environnementale de leurs produits.

Hop-Cube est une société subventionnée par OSEO et la Maire de Paris.

Solange Hémery-Jauffret