C’est les vacances, vous avez peut-être manqué…

9 articles à lire ou à relire

Novethic : Projets « BoP » dans les pays du Sud : quel impact social ? Article très intéressant qui pose la question de l’impact social des projets « Bottom of the pyramid » des multinationales.

« Fairwashing » : quand les marques font du blanchiment d’éthique.  Extrait de l’article :  » N’importe quelle marque peut se réclamer de l’éthique et de la responsabilité sociale, nul n’ira vérifier :

« Il n’y a pas de contrôle des labels éthiques, il y a beaucoup d’opacité, chacun dit ce qu’il veut. Les grandes marques, LVMH, Evian, H&M, Zara, communiquent toutes sur ce créneau, elles adoptent des postures sociales qui ne sont pas vraies. Mais pour ces problèmes, on n’a pas de réponse préconçue. » Anthony Bem, spécialiste en droit des affaires. »

Etude 2013 sur la Perception de la RSE par les Consommateurs. une étude d’envergure (plus de 10 000 consommateurs présents dans 10 pays à savoir les Etats-Unis, le Canada, le Brésil, l’Angleterre, la France, l’Allemagne, la Russie, la Chine, l’Inde et le Japon) pour des résultats assez similaires à 2011…

Représentations graphiques de la maturité RSE d’une entreprise. 3 schémas pour parler de RSE et de changement…

Le classement des 50 marques les plus vertes. 4 constructeurs auto sur les 5 premières marques… No comment !

Monsanto reçoit le “prix nobel” de l’agriculture pour ses recherches sur les OGM. No comment 2 !

> Dans un tout autre style, la fusion Publicis-Omnicom. Je reste toujours perplexe quand je lis que le secteur de la pub se financiarise. J’ai appris l’EBITDA chez Havas…

> Décryptage du shopper marketing avec l’expérience Coca-Cola. Une segmentation consommateurs/shoppeurs interpellante et une volonté de créer des expériences positives… Des éléments qui complètent la méthode des personas. Autre article complémentaire : celui de Webmarketing.com « LE WEB 3.0 SERA COMPORTEMENTAL ET INDIVIDUALISÉ »

Et vous, qu’avez-vous lu/vu d’intéressant au mois de juillet ?

 

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