Optic 2000 dans l’oeil du guide anti greenwashing de l’Ademe

Posted on 22 mars 2013 par

Optic 2000, une nouvelle vision de la vie… Vraiment ?

Que pensez-vous de la dernière campagne d’Optic 2000 ? A peine sortie et déjà pointée par certains communicants responsables dont Yonnel ou Céline… En février, CBNews reprennait les propos de Yann Artus Bertrand : "Tous mes potes vont se foutre de moi mais je n’ai pas peur de mettre ma gueule dans une publicité. C’est pour la bonne cause, c’est une façon d’avancer et de faire passer mon message". Reste à prouver que ce type de campagne peut faire passer un message. Et si oui, lequel ???

Optic 2000, greenwashing… l’accusation n’est elle pas trop forte ? Et comment reconnaître qu’une campagne entre dans la case du greenwashing ?

Vous pouvez déjà avoir cette posture intérieure par vos engagements, votre curiosité… et alors cela va de soi ;-) Mais si vous êtes en phase de démarrage sur la démarche ou que vous touchez à la com de façon plus épisodique, il vaut mieux se tourner vers des outils existants comme le guide en ligne anti greenwashing de l’Ademe, dont je souhaitais vous parler depuis quelques temps.

Un test de plus, me direz-vous ! Détrompez-vous… Il n’y a aucun autre outil actuellement pour prendre du recul sur les messages. 

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Arrêt de la gamme Sanoflore, info ou intox… Eh bien, intox !

Posted on 13 février 2013 par

Suite à mon post sur l’arrêt possible de la gamme Sanoflore, j’ai été contactée directement par la direction de la communication. Non, la gamme ne s’arrête pas ! Ma pharmacie est seulement en dessous de tout.

La Directrice de la communication m’a confirmé que "Sanoflore poursuit son développement et l’extension de ses gammes dans la Distribution (ils sont en train d’ailleurs de lancer des nouveaux produits), ainsi que son engagement historique en faveur du développement durable."

Et pour vous resituer Sanoflore (et l’origine de ma déception sur un possible arrêt de la gamme), je tiens à publier cette information sur leur politique développement durable.

"Pionnière de la cosmétique BIO en France, en 1986, la marque élève le développement durable au rang de valeur identitaire. Naturalité, ingrédients bio, processus de fabrication éco-respectueux, priorité au local, soutien aux agriculteurs Bio du Vercors, où la marque est installée depuis 1972…

  •  Nous utilisons des plantes et des fleurs médicinales cultivées biologiquement en Haute Provence.
  • Leur distillation à la vapeur d’eau, respecte l’environnement et préserve les propriétés actives des plantes fraîches.
  • Les formules, débarrassées des huiles minérales, sels d’aluminium, sulfates, Phtalates, Bisphénol, silicone, OGM et autres conservateurs de synthèse, sont valorisées par des parfums 100% naturels selon le cahier des charges Cosmebio.
  • Depuis 2007, tous les étuis Sanoflore en carton sont certifiés FSC, garantissant ainsi l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, de la forêt à l’imprimeur. Pour les flacons, nous privilégions systématiquement des matériaux recyclés ou recyclables.
  • La plupart de nos ingrédients proviennent de la « SICA BioPlantes » groupement de producteurs biologiques implantés dans le Vercors que la marque accompagne depuis 40 ans."

Pour en connaître davantage sur Sanoflore, rendez-vous sur la page On s’engage et celle du jardin botanique

Quant à moi, je change bien sûr de pharmacie : un lieu de vente qui n’a plus mes produits fétiches et qui me raconte n’importe quoi… Cela fait beaucoup trop !

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Afnor – mettre en oeuvre l’ISO 26000 : quelles méthodes pour aller plus loin ? Part.2

Posted on 12 février 2013 par

logo iso 26000Décryptage du rapport de crédibilité

Aguerri sur la norme ISO 26000 ? On passe à la norme XP X 30-027 « Rendre crédible une démarche de responsabilité sociétale basée sur l’ISO 26000″ publiée en décembre 2010, et son rapport de crédibilité ?

Pas un sujet de communicant… détrompez-vous ! Le mot "communication " a été prononcé plus de 50 fois lors de cette conférence (j’ai arrêté de compter après…). Certains ont d’ailleurs demandé la différence entre ce rapport de crédibilité et une étude de réputation sur la RSE voire d’un rapport RSE. A vous de juger et de commenter…

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Afnor – Mettre en œuvre l’ISO 26000 : quelles méthodes pour aller plus loin ? Part.1

Posted on 11 février 2013 par

logo iso 26000Les outils pour l’utilisation de l’ISO 26000

Le 7 février dernier, la commission de normalisation AFNOR DDRS « Responsabilité Sociétale » organisait chez PwC une conférence rassemblant plus de 150 personnes sur l’ISO 26000.

Une excellente occasion de vous (re)présenter l‘ISO 26000 et de mieux comprendre l’intérêt des différents documents édités par l’Afnor !

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revue de presse semaine #6

Posted on 8 février 2013 par

Zapping de la semaineDéfiance, nouvel an chinois et bonheur

Encore une étude ! L’étude Australie/TNS Sofres sur l’image de marque des grandes entreprises

"Engagement vis-à-vis des consommateurs, confiance, implication et humilité sont les dimensions qui structurent le regard que portent, en bien ou en mal, les Français sur les entreprises."

entreprise responsable

Nouvel an chinois, on démarre l’année du serpent le 10 février

Instabilité, turbulences, éclatement zone euro, bouleversements… Que du bonheur, accrochez-vous !

Et en parlant de bonheur, 58s pour mesurer votre bien-être

Extrait du site de Jordi Quoidbach : "Avec des collègues de Harvard et du Massachusetts Institute of Technology, nous avons créé une application gratuite pour téléphone portable qui permet de mesurer et d’augmenter le bonheur au quotidien.

L’idée est de proposer des petits tests très courts (moins d’une minute, d’où le nom "58 secondes") à effectuer au cours de la journée. Grâce à vos réponses, nous pourrons vous fournir chaque semaine un feedback sur votre niveau de bien-être ainsi que des exercices personnalisés." Vu l’année du serpent, on en aura bien besoin !

Pour la semaine prochaine, la question ne sera pas à quel événement vous participerez… mais bien êtes-vous plutôt ORSE ou Ernst & Young ? Je fais, bien sûr, référence à la venue de Paul Druckman, de la Commission chargée du rapport international intégré (IIRC). 2 conférences dans la même journée sur la présentation des travaux internationaux de l’IIRC, le rapport intégré soulève les foules ;-)

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